ADVERGAMES

O uso de games como propaganda vem desde a época do Super Nintendo, que teve um jogo do McDonalds. E desde a época do Atari, se você contar o jogo ET como sendo um marketing pro filme.

Também tem um jogo da Coca-Cola pra Game Gear, o Yo! Noid pra NES (propaganda da Domino's Pizza), e o TMNT 2: The Arcade Game (que tem propagandas da Pizza Hut).

Para o Mega Drive teve o CoolSpot (7-up), Zool (Chupa-Chups) e até um game do Chester Cheetos(Elma Chips).

Atualmente a industria dos games, online e videogames, abre um mundo de oportunidades para agências e anunciantes. Segundo estudos do Yankee Group e da Forrester Research, 90 a 120 milhões de dólares são investidos em publicidade em jogos anualmente, principalmente nos Estados Unidos. Para 2008, a previsão é de 700 milhões em publicidade em jogos online.

Por enquanto, a única maneira de ver sua marca estampada em um jogo é fechar um contrato durante a produção. Porém isso já está mudando: empresas como a DoubleFusion e Massive Inc., oferecem tecnologia que permite que os desenvolvedores deixem espaços em branco para publicidade durante a criação do jogo, para posterior comercialização.

Trata–se de um avanço gigantesco, pois permitirá que agências e anunciantes tratem os jogos online como tratam as outras mídias, comprando espaços semanais ou mensais.
Além disso, elas poderão optar pelos jogos mais populares e adequados ao público alvo, exibir a campanha exclusivamente para usuários de determinado país e, claro, contar todos os benefícios que só a mídia interativa permite: alterar em tempo real as campanhas e avaliar a receptividade (ou interação) do usuário com sua marca. Por exemplo: em um mesmo jogo uma pessoa dos Estados Unidos pode passar em frente a um Starbucks, enquanto os brasileiros verão um Fran’s Café.

Exemplo de como customizar a propaganda num game online:

Advergames ajudaram a aumentar o site da Coca-Cola.

Em 2004, a Coca-Cola impôs-se um desafio. Toda a venda de ingressos do VibeZone, festival de música promovido pela companhia no Rio de Janeiro, teria que ser feita via internet. Para estimular o acesso ao site do evento, apelou para a criação de jogos personalizados com o mote da festa, os chamados advergames, fusão das palavras inglesas advertise e games, que significam respectivamente propaganda e jogos. “Os internautas jogavam e ao final, deparavam-se com a opção de comprar os ingressos”, explica Frederico Vasconcelos, um dos diretores da Jynx, empresa pernambucana que desenvolveu esses passatempos. As entradas foram esgotadas com três semanas de antecedência e a nova tecnologia caiu nas graças de grandes agências de publicidade, como a DM9, Ogilvy & Mather e Mccann - Erikson.

Pelo advergame, transmite-se uma mensagem e reforça-se uma marca ou produto. Geralmente ele é distribuído de graça aos usuários e traz alto retorno de mídia para a empresa contratante, que desembolsa entre 15 mil e 100 mil reais, a depender da complexidade do jogo (animações e número de fases, por exemplo). A ferramenta ainda tem a propensão de tornar-se marketing viral. “Oferecemos ao jogador a opção de convidar os amigos, o que dá ao advergame alto poder de propagação”, detalha o profissional da Jynx.

Imagens de propagandas inseridas em games:

Em jogos esportivos são comuns a propaganda nas placas em volta, camisas de jogadores, adesivos nos carros e muito mais...

Para saber mais sobre o assunto, vai até rolar uma série de palestras sobre games (montagens, trilha sonora, publicidade, etc...) no Senac:

31 de maioMesa Redonda: ”Publicidade nos Games: uma jogada de mestre”, das 19h30 às 21h30.
Evento: Universo Games Senac 2007Quando: de 28 de maio a 2 de junho de 2007, segunda a sexta das 14 às 22 horas e sábado das 10 às 16 horas.Onde: Senac Lapa TitoRua Tito, nº 54 - Vila RomanaSão Paulo – SPTelefone: (11) 6888 5500