Banheiro de sangue

Na semana passada, alguns blogs de publicidade postaram esta ação criada pela agência interativa Jung von Matt/next para o canal de terror 13TH Street no banheiro de uma casa noturna em Hamburgo. Mas agora, liberaram o vídeo mostrando todo o processo de "transformação" do lugar em uma terrível cena do crime.



Pela luz negra, via-se a mensagem “veja o que os outros não vêem”.

Imagine as reações das pessoas diante desta situação. Muitos gritos devem ter rolado e quem sabe, até outra necessidade de se usar a privada novamente pelos mais sensíveis, não acha?

Caio Costa, do Blogcitário - www.novoblogcitario.blogspot.com

O sonho de todo criativo

A ÓpusMúltipla criou um divertido comercial para o 5° Festival do Clube de Criação do Paraná, mostrando como seria maravilhoso se existisse um serviço “especial” para quem é redator.



Se este serviço realmente existisse, os festivais sempre terminariam empatados e em Cannes a presença de brasileiros iria aumentar consideravelmente.

Quando o Aletp postou este comercial, ele informou que o filme foi gravado na Agência Heads, concorrente da Opus. Será que ele admitiram que a grama do vizinho era mais verde?

Clique aqui para votar no Blogcitário na Promoção BlogueIsso! Blogs.

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BBB, oportunidade de ouro para as marcas

Você pode amar ou odiar o Big Brother Brasil, mas não pode negar a grande audiência que o programa tem.

Nas últimas edições, as grandes marcas têm investido pesado na atração, patrocinando as provas da casa e principalmente as festas.

Foi o que aconteceu ontem, na festa da Sony Ericsson. Os participantes ganharam celulares com resolução de 5 MP para tirar fotos a noite toda. Com isso, espera-se que as novas “celebridades” façam comentários espontâneos sobre o celular para milhões de pessoas que gostam de acompanhar passo a passo a vida deles na casa.



E a marca atingiu um público qualificado, pois o canal a cabo Multishow transmite 20 minutos ao vivo após a exibição na Rede Globo. Ou seja, o grande investimento nesta mídia vale a pena. Acaba se transformando em um “comercial feito ao vivo sem roteiro”.

E você, prezado blonauta? O que acha do BBB se transformar em grande vitrine para grandes marcas?

Caio Costa, quatro anos de Blogcitário - www.novoblogcitario.blogspot.com

Língua patrocinada

A Coca-Cola Zero mais uma vez me enviou material para divulgar o conceito do sabor do refrigerante com zero açúcar tem o mesmo gosto do original.

Agora foi enviado um piercing com a logomarca da Coca Zero, mostrando que a língua é a menina dos olhos da marca.



Junto com o mimo, veio uma camiseta para mostrar que a pessoa tem um patrocínio dentro da boca e um folheto informando o estúdio indicado para colocar o piercing de modo seguro.



Veja no Flick quem aceitou ter a língua com a marca da Coca Cola.

Até às últimas consequências

Há alguns dias, teve lugares no mundo onde foi comemorado o Valetine´s Day, que corresponde ao nosso Dia dos Namorados. Sobre a data, encontrei este anúcnio mostrando alguns presente ideiais para se dar à cara metade.



Caio Costa, do Blogcitário: www.novoblogcitario.blogspot.com

Carnaval, uma festa de oportunidades criativas

O ano informalmente começa hoje, depois de quase sete dias de folia momesca. Por falar no carnaval, especificamente o de Salvador, percebi que as grandes empresas do Brasil mais uma vez estavam presentes na festa, com camarotes recheados de celebridades, atraindo assim, mídia espontênea para a sua marca através de entrevistas veiculadas em todos os meios possíveis.

O interessante mesmo foi perceber que a festa realmente é uma grande vitrine para qualquer empresa. Muitas investiram em brindes de vários tipos e todos eram disputados literalmente a tapa. Teve de garrafinha plástica até bandanas, passando pela camisinha (as Jontex da vida não compareceram, apenas preservativos do próprio governo forma distribuídos). Uma pena que não levei a minha digital pra registrar tudo.

Mas o que chamou mais atenção foi o buzz produzido pelas Óticas Diniz. A sua logo foi pintada no corpo de uma mulher que sambou em um dos trios elétricos. É o segundo ano que a ótica faz este tipo de emboscada. No ano passado, outra modelo dançou nua em troca de um implante nos seios. Um site também fez o mesmo em 2007. Veja mais no post publicado na época no Blog de Guerrilha. A foto desse ano foi divulgada no Terra e o Sim, Viral postou mais informações sobre o caso.



Publicitários, aí vai a dica: façam com que os seus clientes participem da folia não apenas pra brincar, e sim para divulgar.

Caio Costa, do Blogcitário – www.novoblogcitario.blogspot.com

Um gringo no intervalo

Está no ar a campanha da Niely Gold com o astro de Hollywood Richard Gere. Saiu na mídia que o cachê do artista bateu na porta dos R$ 300 mil. Confira o VT, caso você ainda não tenha visto por não gostar de assistir ao Big Brother, da qual a marca é uma das patrocinadoras.



Na minha modesta opinião, o valor deste cachê poderia ser melhor aplicado. Se era para trazer um ator de fora, porque não um ator latino de grande prestígio, como o Gael Garcia Bernal? O sotaque dele ficaria evidente, mas pelo menos seria menos desastroso do que ouvir Gere falando português.

Caio Costa, do Blogcitário

O filme da era youtubana

É cada vez mais comum ver os estúdios usarem a internet para promover os seus filmes. O buzz começa meses antes das produções irem ao ar, fazendo como que o público fique com vontade cada vez maior de assistir ao longa.

É o caso do filme Be kind Rewind, dirigido por Michael Gondry e estrelado por Jack Black. Ele já entrou na minha lista de filmes-que-eu-vou-ver-em-2008 porque vai mostrar dois caras que precisam refilmar clássicos do cinema por que as fitas da locadora onde trabalham foram desmagnetizadas por um deles.

Seguindo esta premissa, no canal do filme no You Tube há uma promoção para os usuários mandarem a sua própria versão dos clássicos.

Além disso, você poderá conferir alguns das refilmagens já feitas pela produção. Entre elas, está a do primeiro Duro de Matar.



Além disso, a produção construirá uma locadora parecida com a do filme onde abrigarão os “filmes” feitos pelas pessoas, com o apoio do próprio Gondry. Elas serão disponibilizadas para locação até o lançamento do filme nos cinemas.

Só sei com tantas ações bacanas, cada vez mais eu quero assistir a este filme, que de certa forma, homenageia as produções feitas em casa e tem repercussão mundial via You Tube.

O grande poder da blogosfera

Ontem foi divulgada a lista dos participantes do BBB 8. Uma delas, é Gyselle Soares, que há alguns meses, teve forte apoio de grandes blogs, entre eles, Uêba, Jacaré Banguela e Pensar Enlouquece. Clique aqui para assistir aos vídeos da candidata lançada na web e a lista completa dos blogs que apoiaram a campanha. Certamente, ela sairá nua em revistas masculinas, mantendo a tradição do programa.

Mais uma vez, a blogosfera mostra que está em uma fase que pode conseguir o que quiser, desde que os grandes blogs se unam, como foi no caso de Gyselle. Não é mais raro grandes empresas convidarem blogueiros a escreverem nos seus blogs, devido à sua credibilidade no meio.

Agora é esperar para ver se Gyselle fará alguma coisa dentro da casa mais vigiada do Brasil para agradecer ao apoio da blogosfera.

Quanto mais natural, melhor

Você deve estar careca de saber que a Fruttare lançou um desafio ao Rafinha em se manter 100% natural. Você ainda não sabe do que estou falando? Então clique aqui.



Assistindo aos episódios, você vê que a teoria do Big Brother se aplica: no início, a pessoa se preocupa com a câmera, mas depois de um tempo ela começa a agir normalmente, que é o objetivo desta ação. Para ver todos, acesse o site.

Essa atitude é totalmente diferente do que estava acontecendo na propaganda. Quanto mais o sorriso colgate fosse artificial, melhor sairia o comercial... para o cliente. A criatividade, muitas vezes, era tratada como coadjuvante, quando deveria ser a protagonista das histórias.

Agora, a moda é ser “natural” igual ao Rafinha. Aos poucos, os clientes estão entendendo que não adianta forçar a barra. A melhro fórmula é passar o seu conceito e posicionamento com honestidade. Afinal, essa é a base de um relacionamento de sucesso.

Pra você criativo, quando o cliente perguntar pelo sorriso colgate dos atores, mostre a ele o sorriso sacana do Rafinha e o resultado que ele está obtendo.

Quando as faculdades de publicidade irão apertar o F5?

Todo mundo sabe que o mundo não pára e a todo o momento surgem novidades incríveis que começam a fazer parte da nossa rotina em um piscar de olhos. Nada mais natural que os cursos superiores de publicidade acompanhar este processo, não é?



Na maioria das vezes, não é assim. Na minha época, os blogs publicitários já estavam a pleno vapor, mostrando as tendências da área, a consolidação do marketing de guerrilha e do hype sobre os virais. E o que o professor está escrevendo no quadro? Os conceitos básicos da profissão, nada mais.

Não que aprender o que é CPM, esquema aristotélico e outros conceitos não sejam importantes. Mas é preciso que as faculdades abram a mente para o que nasce e cresce na área. Por que não dedicar uma parte da carga horária de criação publicitária para falar sobre mídias alternativas?

Nesse quesito, a internet, com o poderio das mentes por trás dos blogs, serve como uma espécie de “extensão universitária” para os alunos que estão interessados em ir além do que é ensinado entre as quatro paredes da sua sala de aula.

Enquanto os cursos não atualizarem o seu currículo, os talentos e o mercado continuarão evoluindo lentamente. E isso não é bom para ninguém, não acha?

Caio Costa, do Blogcitário - www.blogcitario.com

A criança e a publicidade

A publicidade é implacável quando o seu alvo são pessoas abaixo dos 12 anos. Quando é necessário vender o boneco do herói da TV, basta inserir a estrela em ação para deixar a gurizada louca e os pais também, com tantos pedidos para que eles abram a mão e realizem o maior sonho da vida deles, até o momento.

O tempo passa e as propagandas que outrora vendiam apenas bonecos do He-man, Jaspion e outros heróis da velha guarda, agora estimulam o desejo nos pequenos em ter DVD, Playstation, Xbox e qualquer outro equipamento de ponta. Nada mais normal para uma geração que praticamente já nasce sabendo fazer downloads pela internet.

Vez ou outra, os criativos resolvem tratar a criança como um ser que necessariamente não precisa berrar, fazer travessuras e outras reações normais a idade. Logo abaixo, assista a um comercial com uma criança atuando como gente grande.



Caio Costa, do Blogcitário – www.blogcitario.com

O poder dela é fatal

O que chama mais atenção em qualquer meio de comunicação? Sexo. E a Leo Burnett da França criou para a Sidaction uma peça muito forte para lembrar mais uma vez à população o poder mortífero da AIDS.



E como boa propaganda, tem aquela virada espetacular no final, que tira o seu sorriso inicial de satisfação em ver tanta gente pelada. Depois de você levar um tapa na cara, o texto fecha a idéia com um texto perturbador: “a cada 10 segundos, alguém morre de AIDS no mundo”.

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Quando um hit ressuscita uma banda

Muitos sabem que a trilha sonora, em qualquer obra audiovisual, é um elemento importante para expressar sentimentos que a cena que passar para o público. Em alguns casos, a música torna-se febre por causa de um filme, por exemplo.

É o que deve estar acontecendo com a banda Tihuana e o seu antigo hit “Tropa de Elite”, que não por acaso, faz parte do filme com mesmo nome.



Por causa do estrondoso sucesso do filme antes mesmo de chegar aos cinemas oficialmente, a banda deve estar novamente com agenda cheia e a música, que foi lançada há muito tempo, talvez volte às paradas de sucesso novamente.

Na publicidade brasileira, o caso mais notório é a música Fake Plastic Trees do Radiohead, que ficou conhecida com a “música do Carlinhos”.



Depois da veiculação do material, várias pessoas correram atrás da banda e a maioria se tornou fã dos caras. Ás vezes, a propaganda vende mais que o produto em sim na sua peça.

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Overdose de inserções é prejudicial à saúde

Todos sabem que propaganda é essencial para tornar marcas, produtos e serviços conhecidos do público, cria posicionamento, faz as empresas crescem e etc. Mas quando uma empresa insere a mesma propaganda por um longo tempo, simplesmente ela não surte mais efeito e ainda por cima, pode trazer uma certa antipatia das pessoas.

É o que pode acontecer com um dos filmes mais esperados de 2008: Homem de Ferro. Com sete meses de antecedência, já lançaram o primeiro trailer na internet e em breve deve estar em todos os cinemas.



O trailer gera uma expectativa muito grande, mas ele pode cair na mesma armadilha do Homem Aranha 3. Também foi lançado em maio deste ano, mas muito antes, o trailer dele simplesmente estava presente em quase todos os filmes exibidos durante meses a fio. Para quem é cinéfilo, como eu, deve ter decorado todas as falas e cenas da peça.

Quando finalmente o filme estreou, o filme não foi tão bom quanto imaginava, pois de tanto assistir ao mesmo trailer por tanto tempo, ele me gerou uma expectativa que não foi correspondida.

Se por acaso na publicidade acontecesse a mesma coisa, além de ser desperdício de verba, faria o produto ou a empresa ser alvo de piadas e de irritação, até. Só vou dar um exemplo que certamente fará você ficar de cara feia: bordão “quer pagar quanto”, das Casas Bahia. Fabiano Augusto encheu tanto o saco, que nunca mais alguém chamou o cara para ser garoto-propaganda e hoje a empresa veicula comerciais mais tradicionais, sem bordões que possam irritar o consumidor.

Na propaganda, como na vida geral, tudo em excesso faz mal.

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Meme, oportunidade de ouro para os publicitários

Há muito tempo, o conceito do meme está difundido pela web afora. A tendência agora é aproveitar a audiência e a “autoridade” dos maiores nomes da blogosfera para propagar promoções divertidas de empresas entre os colegas de links e o seu público.

Este que vos escreve, mesmo não tendo muitos leitores, vez ou outra recebe um convite para participar de algumas promoções, que são:

Promoção Heroes: Clique no banner abaixo para me ajudar a ganhar um box de DVD´s da 1ª temporada da série sem necessidade de sorteio. Depois de confirmar o número pedido, veja como você também pode participar.



Campeonato Anti caspa: espécie de super trunfo, você recebe um cartão com habilidades que devem ser confrontadas com o seu adversário. O prêmio é um Xbox 360 para que tiver mais pontos. Caso queira entrar nesta disputa mediante o meu convite, mande um e-mail para blogcitario@yahoo.com.br.

Agora, prezado blonauta, quero saber a sua opinião sobre o assunto.

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Pânico, o rei dos “merchans”

A turma do “Pânico da TV”, capitaneado por Emílio Surita, é conhecida por seus quadros humorísticos que tendem para o inusitado e, algumas vezes, para o mau gosto. Mas um fato é inegável: o pessoal sabe atrair anunciantes como nenhum outro.

O segredo é que eles sabem fazer o “merchandising” ficar mais divertido, colocando o produto do anunciante no contexto do programa. Um exemplo recente é o Aquarius Fresh, bebida da Coca-Cola.



Ao invés de fazer o blá-blá-blá tradicional, eles simplesmente inauguraram a já clássica luta Mariazinha (personagem da bebida) x Dança do Siri. E desta forma, eles conseguem do público simpatia pelo anunciante. Eles já botaram até um lutador fantasiado de Mariazinha dentro do ringue.

Além disso, eles se tornaram mestres em propagar a sua marca pela concorrência (leia-se Globo) com a famosa dança do programa. Vários vídeos do You Tube mostram pessoas dispostas a aparecer ao vivo para todo o Brasil agachadas e movendo de um lado para o outro.



Por isso, não é à toa que a trupe da Rede TV! é tão desejada e tem os seus primeiros vinte minutos repletos de anunciantes querendo pegar carona nesse poder de atração que eles têm.

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A volta de velhos conhecidos da propaganda seria uma boa alternativa?

O ano de 2007 será conhecido como o ano onde ícones do passado voltaram à boa forma, como Rocky Balboa e John Mcclane.

Dias desses, fiquei imaginando se ilustres figuras da publicidade brasileira voltassem à ativa fariam bem para as suas respectivas marcas. Será que o casal Unibanco, que já foi vivido por alguns artistas, ainda faria sucesso nas telas?



E se o cachorro dos amortecedores voltasse, será que os saudosistas deixariam cair uma lágrima no canto do olho?



Caso a Sukita voltasse à mídia, será que as aventuras do seu garoto-propaganda mais famoso chamariam a atenção da galera do sofá?



E o passarinho da Zorba? Ainda daria no couro em 30 segundos?



A verdade é que esses exemplos que citei acima são alguns dos inúmeros personagens marcantes criados pelos criativos no decorrer do tempo. Eles eram ótimos nas suas épocas, mas se caso as agências responsáveis pela conta resolvessem tirar a poeira deles, poderia demonstrar falta de capacidade em inovar, de oferecer algo novo para ficar marcada na mente das pessoas.

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Merchandising na tv ameaçado

O Ministério Público está querendo intervir no merchandising que é praticado na tv, principalmente nas novelas.

Saiu na Folha de São Paulo que o procurador da República Fernando de Almeida Martins disse que o merchandising social inserido de forma sutil nos programas ou nas cenas de novelas é ilegal. Ele se baseou no artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor, que determina a identificação imediata por parte do consumidor do que seja publicidade.

Quando falamos em merchandising televisivo, na maioria das vezes pensamos naquelas cenas constrangedoras em novelas onde os atores falam de forma totalmente forçada sobre as qualidades do produto x. O cliente deve até ficar satisfeito em ver um global falando sobre o seu produto, mas ele esquece que o “filho” da empresa é um intruso, encarado como um mal necessário para encher mais os cofres da emissora.

Um dos maiores “merchans” feitos em novelas, o da Citroen para a novela “Paraíso Tropical”, que durou nada menos que dois minutos e meio no ar e custou mais de R$ 1 milhão. Os atores que estavam em cena foram Fábio Assunção, Hugo Carvana e Yoná Magalhães, que levaram em torno de 25% do valor da ação como cachê. Já está prevista alguma cenas de Fábio dirigindo o automóvel da marca.

Mas nem todo merchandising praticado em novelas é tão chato e irrelevante. Existe o merchandising social, que levanta a bandeira de causas nobres, como Manoel Carlos e Glória Perez fizeram em algumas das suas novelas. Um das novelas, por exemplo, fez campanhas para encontrar pessoas desaparecidas.

Portanto, eu acredito que o joio do merchandising televisivo deve ser combatido, para o bem dos autores, que não serão mais obrigados a escrever cenas que não tem nada a ver com a trama e também para as marcas, que deixarão de ser encaradas como intrusas no programa favorito dos telespectadores.

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TV a cabo, prato cheio para as mentes criativas

Há pouco tempo entrei no mundo maravilhoso da TV a cabo. Além das várias opções de programas de qualidade, percebi que os comerciais de lá também são diferenciados e altamente divertidos. Um exemplo é este vt da Escola Pan-Americana.



Talvez por ser um serviço voltado para as classes A e B, os criativos tenham maior liberdade em ousar, em colocar no ar peças diferenciadas aos que são veiculados na TV aberta.

Além disso, existem programas dedicados à nossa profissão, como o Ad Persuasion, no canal 93 e Na Hora do Intervalo, no Multishow, se não me engano. No primeiro, grandes criativos do mundo comentam determinada campanha que deu o que falar. O segundo ainda não assisti todo, mas percebi que a apresentadora exibe as peças por temas, sem fazer nenhuma análise crítica sobre eles.

Realmente um prato cheio para alimentar a sua criatividade, além deste e outros blogs que você lê por aí.

Caio Costa, do Blogcitário – www.blogcitario.com