Toque de Coragem

A Luminas é a idealizadora no Brasil da 20ª edição da Campanha Mundial Contra o Câncer de Mama, promovida pelo Grupo Estée Lauder e patrocinada pela marca Clinique. Também conhecida como Outubro Rosa, a campanha tem início no dia 1º de outubro com diversas ações que levarão o tema “Toque de Coragem - Nós acreditamos em um mundo sem câncer de mama. Acredite Também.


Um dos destaques da campanha será a iluminação de um monumento com a luz rosa. O MASP, cartão postal da cidade de São Paulo localizado na avenida Paulista, é o local escolhido para a edição de 2012. A ação acontece no dia 1º de outubro a partir das 20 horas. Desde o ano 2000, são iluminados importantes monumentos históricos pelo mundo inteiro.

“Estamos muito satisfeitos com a realização e o resultado desse trabalho. É uma ação social nobre e muito importante para a sociedade. O engajamento de toda a equipe possibilitou a produção de uma campanha, que pretende emocionar e incentivar as mulheres a fazerem exames preventivos”, diz Ricardo Chamma, diretor da Luminas.

Para aderir a campanha existe uma fan Page da Breast Cancer Awareness e as postagens serão mostradas na fachada do museu. Além das mensagens, as pessoas poderão doar seu perfil por um dia em prol da campanha. “Além de buscar uma tecnologia que iluminasse o MASP, a Luminas buscou uma forma eficaz e assertiva na qual as pessoas pudessem interagir e participar ativamente da campanha mandando mensagens. Para isso foram escolhidas as mídias sociais, que hoje fazem parte da vida de todos e temos certeza que será um sucesso”, comenta Chamma.

Tecnologia em prol da vida

Para dar vida ao projeto foi contratada a empresa UAU Mídia, que será a responsável em produzir uma projeção mapeada no museu, numa área total de 700 metros quadrados, utilizando três projetores de 30.000 lumens com processadores de imagem e integração desses processadores de imagem com redes sociais.

“Essa é uma ação muito motivadora para nós, primeiramente pela causa e depois pela parte tecnológica, faremos uma projeção mapeada no Masp com interatividade. Essa é a primeira vez que esse tipo de técnica é utilizada no Brasil, milhares de pessoas vão poder deixar seu recado na fachada utilizando o Facebook e o Twitter”, diz Marcelo Gebara Stephano, diretor da UAU Mídia.

Com o produto Projeção Mapeada, a UAU Mídia torna possível a criação de ilusões visuais através da projeção de filmes sobre superfícies variadas. É possível projetar um vídeo sobre formas complexas como um carro, uma estátua ou a fachada de um edifício como o MASP.

Nat Geo Lança “Tabu Brasil” com ação chamativa em Shopping de São Paulo

O Nat Geo produz no Brasil uma de suas séries de maior sucesso em todo mundo com episódios dedicados ao país. A temporada brasileira de Tabu terá três episódios de uma hora de duração que contam diferentes histórias de pessoas com hábitos e culturas polêmicas, geralmente rejeitadas pela sociedade em geral.
Pessoas que se alimentam de luz, abate de cavalos para consumo humano, crianças com atitudes e responsabilidades de adulto e uma prática espiritual que pode se confundir com um transe.

Não é certo, não é errado, é “Tabu Brasil”, uma versão 100% brasileira da série do Nat Geo de sucesso mundial.

E para divulgar o lançamento da série no Brasil, a agência Loducca criou uma ação de marketing um tanto chamativa: uma “TV de Cavalo” gigante, com um cavalo girando no lugar de frangos assados (tudo de mentira, lógico) foi instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo, durante os dias 13 e 14 de março.

Confira o vídeo da ação:

Ficou curioso? Não perca a estreia da série no dia 14 de março (hoje), quarta-feira, às 22h no canal Nat Geo.

Nestlé Fast no #SWU

Para ativar a linha de produtos Nestlé Fast, a Agência Tudo criou uma ação inusitada: uma roda gigante de 18m movida a pedaladas. Foram adaptadas 5 bicicletas ao equipamento, que irão ajudar em parte da energia necessária para mover a roda. O público que participar da ação também poderá recarregar o celular ou qualquer equipamento eletrônico enquanto pedala.

E a melhor notícia é que Eu e o Bruno Divetta vamos levar o nosso VLOG NoFuscão para uma das cabines da roda gigante. Isso é, em alguns momentos do evento – dentro de uma das cabines da roda gigante – vamos realizar sessões de twitcam entrevistando, ao vivo, várias pessoas. Veja o episódio do NoFuscão que falamos sobre a ação:

O perfil @Nestle_Fast divulgará os horários e links para transmissão.

Fica o convite para todos que forem ao #SWU! Visitem a roda gigante e participem do NoFuscão by Nestlé Fast.

Emirates transforma cinema em avião

Hoje conferi uma ação criada pela Leo Burnett para a Emirates Airlines, onde eles transformaram o cinema em um interior de um avião. Isso é, eles usaram as poltronas confortáveis de 2 salas de cinemas de São Paulo – Cinemark do Shopping Market Place e do Shopping Villa Lobos – para divulgar as opções de conforto e entretenimento do Emirates ICE.

Quando as luzes se apagam, janelinhas que foram montadas nas laterais da sala se acendem e fazem com que as pessoas se sintam como se estivessem a bordo. Confira o vídeo da ação:



Muito bacana, não?

Língua patrocinada

A Coca-Cola Zero mais uma vez me enviou material para divulgar o conceito do sabor do refrigerante com zero açúcar tem o mesmo gosto do original.

Agora foi enviado um piercing com a logomarca da Coca Zero, mostrando que a língua é a menina dos olhos da marca.



Junto com o mimo, veio uma camiseta para mostrar que a pessoa tem um patrocínio dentro da boca e um folheto informando o estúdio indicado para colocar o piercing de modo seguro.



Veja no Flick quem aceitou ter a língua com a marca da Coca Cola.

Livro de cabeceira

Nesta sexta feira corrida onde estive organizando toda minha mudança lá na agência, já que estamos mudando de andar, eu recebi um belo presente que eu havia encomendado há alguns dias com a galera. O livro inglês Guerrilla Advertising Unconventional Brand Communication, foi escrito por Gavin Lucas e tem a boa direção de arte de Michael Dorrian.

Essa biblia para todos que adoram essa ferramenta de publicidade foi lançada em 2006 pela Laurence King Publishing Ltda.

O mais interessante desta publicação é que está toda recheada de imagens e fotos tiradas das diversas ações não convencionais da propaganda realizadas em diversos paises do mundo, além de conter todos os créditos da campanha, e a sinopse de o que foi feito.

Para todos que são assim como eu, apaixonados pela Propaganda de Guerrilha, encomende o seu aqui agora.

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